2019雷克萨斯SUV探享之旅

雷克萨斯在海南展开为期十天的SUV探享之旅,以“生活的光”为主题,邀请中国多家媒体的代表参与其中。活动旨在让媒体代表一尝品牌一系列SUV及新款RX车型的性能,提升品牌SUV系列产品的销售表现。

激活

方案

活动整体概念既要契合品牌一以贯之的豪华产品理念,亦需满足品牌SUV车型的不同产品特点。团队事前为客户进行竞争品牌分析,制定出差异化的品牌定位。

活动其中一项亮点是BladeScan™极速旋镜式远光灯自适应控制系统的体验环节。品牌这项最新技术的特色是能够识别路上的行人或汽车,并将灯光遮挡以避免远光直接照射对方。团队透过现场灯光秀的形式展示其特性及原理,灯光效果和车辆灯光互动配合,打造视觉盛宴。

场地试驾和体验内容均配合不同车型的特性,UX型号的灵动性、NX型号的运动性、LX型号的越野能力和RX型号的科技与豪华,分别透过迷宫、沙地拉力赛和符合生活格调体验内容,如冲浪体验和浮潜等展示出来,令参加者对各款车型留下深刻印象。

UX的穿越迷宫计时挑战赛尤其令人印象深刻,团队在迷宫中设计一些极限的弯道,体现车辆的操控与特点。参赛者进入迷宫前可先使用无人机俯瞰迷宫,标记路线,增加娱乐性。

活动期间,我们发放GoPro拍摄设备给媒体进行直播,照顾未能到场亲身参与的人士,让他们一睹试驾的精彩时刻。

成果
  • 吸引120名来自全中国66家媒体的代表参加
  • 传播内容量2,346篇
  • 广告价值达人民币8,800万
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