2019雷克薩斯SUV探享之旅

雷克薩斯在海南展開為期十天的SUV探享之旅,以「生活的光」為主題,邀請中國多家媒體的代表參與其中。活動旨在讓媒體代表一嘗品牌一系列SUV及新款RX車型的性能,提升品牌SUV系列產品的銷售表現。

激活

方案

活動整體概念既要契合品牌一以貫之的豪華產品理念,亦需滿足品牌SUV車型的不同產品特點。團隊事前為客戶進行競爭品牌分析,制定出差異化的品牌定位。

活動其中一項亮點是BladeScan™極速旋鏡式遠光燈自適應控制系統的體驗環節。品牌這項最新技術的特色是能夠識別路上的行人或汽車,並將燈光遮擋以避免遠光直接照射對方。團隊透過現場燈光秀的形式展示其特性及原理,燈光效果和車輛燈光互動配合,打造視覺盛宴。

場地試駕和體驗內容均配合不同車型的特性,UX型號的靈動性、NX型號的運動性、LX型號的越野能力和RX型號的科技與豪華,分別透過迷宮、沙地拉力賽和符合生活格調體驗內容,如衝浪體驗和浮潛等展示出來,令參加者對各款車型留下深刻印像。

UX的穿越迷宮計時挑戰賽尤其令人印像深刻,團隊在迷宮中設計一些極限的彎道,體現車輛的操控與特點。參賽者進入迷宮前可先使用無人機俯瞰迷宮,標記路線,增加娛樂性。

活動期間,我們發放GoPro拍攝設備給媒體進行直播,照顧未能到場親身參與的人士,讓他們一睹試駕的精彩時刻。

成果
  • 吸引120名來自全中國66家媒體的代表參加
  • 傳播內容量2,346篇
  • 廣告價值達人民幣8,800萬
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